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Das Werbevolumen ging 2020 gegenüber 2019 um 3% zurück

Hindustan Unilever war der größte Werbetreibende im Jahr 2020 mit einem 30% igen Wachstum des Werbevolumens gegenüber 2019Hindustan Unilever war der größte Werbetreibende im Jahr 2020 mit einem 30% igen Wachstum des Werbevolumens gegenüber 2019

Laut einem Bericht von BARC India ging das Fernsehwerbevolumen im Jahr 2020 gegenüber 2019 um 3% zurück. Die durch die Pandemie verursachte Blockierung und der Rückgang der Verbraucherstimmung veranlassten die Werbetreibenden, ihre Medienpläne zu überdenken und im Jahr 2020 vorsichtiger auszugeben über 2019.

Mit der Rückkehr neuer Programme auf Fernsehbildschirme und dem Start der indischen Premier League (IPL) gewann das Werbevolumen in der zweiten Jahreshälfte an Dynamik. Das Werbevolumen stieg im zweiten Halbjahr gegenüber dem ersten Halbjahr um 34%. In der Regel zieht die Weihnachtszeit in Indien bis zu 40% der jährlichen Werbeausgaben an.

Hindustan Unilever war der größte Werbetreibende im Jahr 2020 mit einem Anstieg des Werbevolumens um 30% gegenüber 2019, gefolgt von der Reckitt Benckiser Group, deren Werbevolumen im Jahr 2020 gegenüber 2019 um 37% stieg.

Beide Unternehmen haben ihre Werbeaktionen für ihre jeweiligen Handseifen-, Handwasch- und Händedesinfektionsprodukte intensiviert. So stieg das Werbevolumen für Dettol-Toilettenseifen und Dettol-Antiseptika gegenüber dem Vorjahr um 118% bzw. 136%. Das Werbevolumen für Lifebuoy-Toilettenseife stieg 2020 um 37%. Immunitätsfördernde Produkte wurden auch 2020 stärker vermarktet. Das Werbevolumen für Horlicks stieg 2020 im Vergleich zu 2019 um 60%.

Werbetreibende wie Procter & Gamble, Wipro und Marico haben das Werbevolumen um 12%, 18% bzw. 25% gesenkt. Amul, das bei Wiederholungen von Shows wie Ramayan von niedrigen Anzeigenraten und hoher Zuschauerzahl profitierte, verzeichnete ein Wachstum des Anzeigenvolumens von 130%. Automobil- und Verbrauchermarken hielten die Werbeausgaben im Jahr 2020 zurück. Ihr Anzeigenvolumen ging um 23% bzw. 41% zurück.

Filmkanäle zogen Zuschauer an, da keine neuen Inhalte auf GECs vorhanden waren. Infolgedessen stieg das Anzeigenvolumen auf GECs im Jahr 2020 um 9% gegenüber dem Vorjahr. Nachdem das Hindi-GEC-Genre fast drei Monate lang ohne neuen Content geschaltet worden war, verzeichnete es im Jahr 2020 mit 10% das höchste Wachstum des Anzeigenvolumens im Vergleich zu 2019. Andere regionale GECs verzeichneten dies ein Wachstum von 8% gegenüber 2019.

Digitale Marken, die zufällig von der Sperrung profitierten, nutzten das Fernsehen, um von den veränderten Verbrauchergewohnheiten zu profitieren. Während der Sperrfrist im April und Mai war der Anteil des Werbevolumens für digitale Marken mit 16% bzw. 13% im Vergleich zum Monat Januar 2020 mit 7% am höchsten. Bis Ende des Jahres hatte sich der Anteil dieser Marken am Anzeigenvolumen jedoch auf 9 bis 10% stabilisiert.

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