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Einmalige Uhr – The Financial Express

In der Regel werden Filme etwa sechs bis acht Wochen nach ihrem Kinostart auf digitalen Plattformen uraufgeführt.In der Regel werden Filme etwa sechs bis acht Wochen nach ihrem Kinostart auf digitalen Plattformen uraufgeführt.

Transaction Video on Demand (TVoD) oder Pay-per-View ist der neueste Blockbuster in der Welt der OTT-Streaming-Plattformen. Nachdem Zee5 es letztes Jahr eingeführt hatte, haben sich auch Eros Now und BookMyShow dem Zug angeschlossen. BookMyShow Stream, der TVoD-Dienst der Ticketing-Plattform, wurde mit gestartet Grundsatz und Wonder Woman 1984. Eros Nows erster Tag, die erste Show wird mit debütieren Grönland, ein Action-Thriller mit Gerard Butler. In der Zwischenzeit wurde ZeePlex im Oktober 2020 mit einem exklusiven Schaufenster von gestartet Khaali Peeli und tamilischer Film Die Ranasingam Site.

In Märkten wie den USA und Großbritannien ist Pay-per-View ein etabliertes Modell. Laut Statista wird der TVoD-Markt in den USA im Jahr 2021 voraussichtlich 2.064 Millionen US-Dollar erreichen. In Indien, wo fast 67% des Umsatzes eines Filmemachers mit Kinostarts (laut ICICI Securities) erzielt werden und 5,9% des Geldes auf digitale Rechte entfallen Kann TVoD einen bedeutenden Beitrag für einen Film leisten?

Bildschirmunabhängig

Seit sich Filmproduzenten infolge der Pandemie für Digital-First-Releases entschieden haben, hat die Medien- und Unterhaltungsbranche über ein Hybridmodell nachgedacht, um Filme zu präsentieren, wie das für The Irishman eingesetzte Netflix – eine limitierte Kinoveröffentlichung von der OTT-Premiere.

Alle, die TVoD-Plattformen starten, sagen, dass eine kuratierte Auswahl von Filmen online Premiere haben wird. “Frische Premium-Inhalte werden zuerst auf TVoD umgestellt, und auf Plattformen mit festen Abonnementgebühren werden weiterhin große Inhaltsbibliotheken eingerichtet”, sagt Pradeep Dwivedi, CEO von Eros International. Eros Now First Day, First Show plant, in den nächsten 18 Monaten neun Filme aus dem STX Films-Stall in sein TVoD-Angebot aufzunehmen.

Seit seiner Einführung hat ZeePlex Filme wie den Russell Crowe-Star uraufgeführt Nichts und Diljit Dosanjhs Suraj Pe Mangal Bhari. Es werden regionale Filme wie Ninnila Ninnila, Awanchit und Puaada in den nächsten Monaten.

BookMyShow startete im Juli 2020 eine eigene Streaming-Plattform, als die Veranstaltungen online gingen, und führte anschließend eine Pay-per-View-Plattform ein. Entgegen der landläufigen Meinung behauptet Ashish Saksena, COO – Cinemas, BookMyShow, dass das TVoD-Projekt nicht nur ein Produkt der Pandemie und der geringeren Besucherzahlen in den Kinos ist. “Mit TVoD können Benutzer nur für die Inhalte bezahlen, die sie sehen. Dies ist ein vorherrschender Trend auf anderen globalen Märkten, der in Indien jedoch noch nicht in großem Maßstab genutzt wurde”, fügt er hinzu.

Anzeigefenster

In der Regel werden Filme etwa sechs bis acht Wochen nach ihrem Kinostart auf digitalen Plattformen uraufgeführt. Mit der Einführung von TVoD müssen sich alle Beteiligten auf ein Fenstermodell einigen, um die neuen Einnahmequellen zu berücksichtigen. „Der Erfolg dieses Modells hängt von der Anordnung der Fenster ab. Wir haben noch nichts dergleichen in Indien “, betont Jehil Thakkar, Partner von Deloitte.

Kunal Sawhney, SVP, Carnival Cinemas, sagt, dass die Produzenten verhandeln, um die Dauer zu verkürzen, für die ein Film in einem Theater läuft. Im Juli 2020 hat Universal Pictures einen Vertrag mit AMC Theatres (einer Kette von Theatern in den USA) geschlossen, um Filme für mindestens drei Wochenenden (nach drei Monaten) abzuspielen, bevor sie online zur Miete oder zum Verkauf freigegeben werden. Ein kleineres Kinofenster würde bedeuten, dass die Zuschauer weniger Anreize haben, einen Kinosaal anstelle der Hausbesichtigung zu wählen.

Dwivedi von Eros Now sagt, dass Filme, die am ersten Tag und in der ersten Show gestreamt werden, vier Wochen lang auf der Plattform bleiben werden. Anschließend wird das Studio eine Entscheidung über die nachfolgende SVoD OTT- und TV-Sendung treffen. In den USA beispielsweise wurde Mulan im Oktober auf Pay-per-View-Basis bei Disney + uraufgeführt und stand schließlich im Dezember allen bezahlten Abonnenten von Disney + zur Verfügung.

Wird TVoD viele Fans auf diesem Markt haben? Greg Armshaw, Senior Director – Lösungsverkauf bei Brightcove APAC, ist davon überzeugt. „Die Mehrheit der indischen Zuschauer entscheidet sich für kürzere SVoD-Pläne, anstatt in Jahrespläne zu investieren. Außerdem haben 40% der Zuschauer nichts dagegen, dafür zu bezahlen, dass sie Filme online ansehen. “

Thakkar sagt jedoch, dass TVoD ein Publikum mit einem hohen verfügbaren Einkommen anspricht, das es sich leisten kann, Filme in Theatern zu sehen, dies aber nicht tut. Aber dieses Publikum ist in Indien ziemlich klein.

Letztendlich ist es die Art des Films, die entscheidet, ob die Zuschauer zusätzliche Ausgaben (über die SVoD-Gebühren hinaus) für das Ausleihen / Kaufen von Filmen ausgeben möchten. Shariq Patel, Chief Business Officer von Zee Studios, hofft, dass dieses Modell besser funktioniert, „wenn größere Filme in diesem Format veröffentlicht werden“.

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