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Überbrückung der Lücke: Handwerkskunst im digitalen Zeitalter

Sheela Lunkad war CEO und Geschäftsführerin von Desert Artisan Handicrafts Jaipur, einer Tochtergesellschaft von Fab India, die sie von Grund auf neu aufgebaut und in ein riesiges Profitcenter verwandelt hat.

Indien ist bekannt für seine feinen handgefertigten Waren. Die Fähigkeiten, die Handwerker in Indien besitzen, sind unübertroffen, aber diese Fähigkeiten werden nur überleben, wenn sie es den Webern und Handwerkern ermöglichen, ein angemessenes Einkommen zu erzielen. „Die Realität ist, dass die unschätzbaren handgefertigten Artefakte dieser Handwerker nicht einmal zu einem Bruchteil des Preises, zu dem sie in großen Ausstellungsräumen verkauft werden, von ihnen bezogen werden“, sagt Sheela Lunkad, Mitbegründerin von Direct Create, einem digitalen Produkt Kreative Plattform, die lokale Handwerker mit einem globalen Netzwerk von Designern und Käufern verbindet, um zusammenzuarbeiten und handgefertigte Produkte mitzugestalten.

Direct Create ist die Idee des Ehepaar-Architekten-Duos Rajeev Lunkad und Sheela Lunkad. Die beiden hatten sich schon früh in ihrer Karriere als Architekten einen Namen gemacht. Rajeev Lunkad war an der Restaurierung von Jal Mahal in Jaipur und anderen Festzeltgebäuden beteiligt. Sheela Lunkad war CEO und Geschäftsführerin von Desert Artisan Handicrafts Jaipur, einer Tochtergesellschaft von Fab India, die sie von Grund auf neu aufgebaut und in ein riesiges Profitcenter verwandelt hat.

In den letzten vier Jahren hat Direct Create mehrere Projekte durchgeführt. Diese Online-zu-Offline-Plattform hatte ursprünglich eine Finanzierung durch den Rajasthan Venture Capital Fund (RVCF) erhalten. Derzeit verfügt die Plattform über ein Netzwerk von 15.000 Herstellern mit 2.500 registrierten Handwerkern und 800 registrierten Designern. Direct Create plant, diese Zahl in einem Jahr auf 15.000 bzw. 3.000 zu erhöhen.

Laut Sheela Lunkad schließt Direct Create die Lücke zwischen Tradition und Innovation, um eine neue gemeinsame Zukunft für nachhaltiges Handwerk zu definieren. Über die Probleme der indischen Handwerkergemeinschaft sagt sie, dass die Handwerker wissen, dass sie von diesen sogenannten Agenten unterbesetzt werden, aber da dies die einzigen Menschen sind, die sich an sie wenden, wenn es keinen organisierten Käufermarkt gibt, haben sie keinen Option, aber ihren Geschäftsbedingungen zuzustimmen.

Die Auswirkungen dieses begrenzten Käuferkreises hören hier nicht auf, da diese Produkte nur in High-End-Showrooms zu astronomisch hohen Preisen verkauft werden und nur wenige gut betuchte Kunden die Endkunden sind. Dies führt zu einer Schrumpfung des Marktes und schadet den Handwerkern weiter.

„Wenn die Handwerker direkt auf den Markt zugreifen und seine handgefertigten Stücke verkaufen könnten, würde dies nicht nur bedeuten, dass er einen höheren Anteil am Gewinn erzielen würde, sondern die Produkte wären auch einem breiteren Publikum zugänglich. Da sich das digitale Zeitalter in jeden Aspekt unseres Lebens hineinbewegt, ist es an der Zeit, dass die Werkzeuge der Technologie in die Hände des Herstellers und Handwerkers gegeben werden, um ihr eigenes Schicksal zu gestalten “, fügt Sheela Lunkad hinzu.

Einfach ausgedrückt ist es das Gebot der Stunde, Käufer und Handwerker auf einer einzigen Plattform zu verbinden. Aber dann gab es noch einige andere Probleme, wobei das Hauptproblem das Produktdesign war. Die Handwerker hatten die gleichen Produkte und Stile hergestellt, ohne die sich ändernden Marktbestrebungen zu bemerken. Ohne Aufrüstung fehlten die wesentlichen Fähigkeiten des modernen Designs, und „die Produkte, die sie international herstellten, galten als Standard“, witzelt Sheela Lunkad, die dies auf einer Ausstellung in Mailand erfuhr, auf der internationale Käufer nicht viel zeigten Das Interesse an Kunsthandwerk als Gestaltungselement fehlte. „Daher war es erforderlich, Designer direkt mit Handwerkern zu verbinden, und wir haben dies auf unserer Plattform Direct Create aktiviert“, sagt Rajeev Lunkad.

Diese Verbindung von Machern und Designern bei Direct Create hat mehreren Zwecken gedient, da das Handwerk nun die notwendigen modernen Designelemente haben könnte und Designer auf organisierter Ebene direkt mit Handwerkern zusammenarbeiten könnten. Dies eröffnete eine Talentfabrik für Designer, die ansonsten nur mit wenigen Webern oder Handwerkern zusammenarbeiteten.
„Die heutige Zeit erfordert Zusammenarbeit und die Plattform bietet diese Möglichkeit“, fügt Rajeev hinzu. Dies ermöglicht ferner die Integration verschiedener Elemente. Zum Beispiel kann Holz aus Kerala bezogen werden, das Naqqashi (Design) aus Rajasthan und das Polieren in UP.

Direct Create ist somit eine kollaborative Plattform, die Handwerker, Einkäufer (sowohl B2B als auch B2C) und Designer zusammenbringt und so eine Welt voller Möglichkeiten für einander ermöglicht. Das digitale Format arbeitet auf Registrierungsbasis für Designer. Designer können sich gegen eine einmalige Schutzgebühr registrieren und ihre Entwürfe auf der Plattform veröffentlichen. Wenn das Design verwendet wird, verdienen sie eine Gebühr, die sie in der Auflistung erwähnen können. Sie können sich auch an Handwerker auf der Plattform wenden, um Produkte gegen Großbestellungen von Kunden herzustellen.

Die Gründer von Direct Create, Sheela Lunkad und Rajeev Lunkad

Die Plattform verfügt auch über einen Produktbereich, in dem Produkte von Handwerkern vorgestellt werden. Diese sind mit 10-15% mit den genannten Angaben des Handwerkers gekennzeichnet, um dem Produkt Authentizität zu verleihen. Der Verkaufserlös wird direkt auf das Konto des Handwerkers überwiesen. B2B-Käufer, die Großbestellungen aufgeben und zusammenarbeiten möchten, müssen sich gegen eine normale Gebühr registrieren, um Zugang zu den Handwerkern zu erhalten.

Sie profitieren sowohl von den Preisen als auch von der Sicherung einer organisierten Einrichtung. Für B2C-Käufer gibt es eine geringe Gebühr und einen kleinen Aufschlag für das vom Hersteller bezogene Produkt.

Die Mitbegründer von Direct Create glauben, dass Technologie zu einer wirklich globalen Kreativwirtschaft führen wird: Designer und Macher arbeiten zusammen, um neue Trends zu schaffen; multinationale Marken, die mit kleinen lokalen Produzenten zusammenarbeiten; Käufer, die nach Möglichkeiten suchen, positive Auswirkungen zu erzielen. „Unsere digitale Plattform, die online und über eine mobile App verfügbar ist, verbindet diese Communities wie nie zuvor“, heißt es.

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