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Werbevorhersagen für 2021 – The Financial Express

Das Fazit für Werbetreibende ist, dass Verbraucher auf CTV und OTT migrieren - und Werbetreibende müssen sie dort treffenDas Fazit für Werbetreibende ist, dass Verbraucher auf CTV und OTT migrieren – und Werbetreibende müssen sie dort treffen

Von Taranjeet Singh

Es gab viele Dinge um 2020, die niemand hätte vorhersagen können. Von der globalen Pandemie, die unsere Lebensweise völlig verändert hat, bis zum unwahrscheinlichen Comeback der QR-Codes – der ständige Wandel in diesem Jahr hat die Werbetreibenden gezwungen, von ihren gut geplanten Marketingstrategien zurückzutreten und sich von Moment zu Moment anzupassen.

Obwohl es viele Unbekannte gibt, gibt es verschiedene Trends, die sich auf den aktuellen Stand des Verbraucherverhaltens und der Werbebranche auswirken und uns helfen, vorherzusagen, was wir nächstes Jahr sehen werden, und es den Werbetreibenden ermöglichen, sich entsprechend anzupassen.

Hier sind sechs Vorhersagen für das, was Werbetreibende im Jahr 2021 erwarten können:

Das exponentielle E-Commerce-Wachstum wird sich fortsetzen

Während E-Commerce für Werbetreibende bereits von entscheidender Bedeutung war, führte der diesjährige Quarantänelebensstil zu einem Zustrom von Online-Käufern. Der gesamte Online-Einzelhandelsumsatz in Indien stieg gegenüber dem Vorjahr um 28% (Criteos Urlaubsbericht 2020).

Dieser Anstieg ist sowohl auf bestehende Online-Käufer zurückzuführen, die mehr kaufen, als auch auf neue Online-Käufer, die aus Gründen der Notwendigkeit aus ihrer „Komfortzone im Geschäft“ verdrängt wurden. Mit den sich ändernden Trends setzen Werbetreibende im Jahr 2021 auf die sich wandelnden Trends traditioneller Einkaufserlebnisse hin zu einer stärker online und vernetzten Umgebung. Diese neuen digitalen Käufer bieten Werbetreibenden eine enorme Gelegenheit, ihr bestehendes Publikum auf digitalen Kanälen zu erweitern.

Werbetreibende werden ihre Investitionen in digitale Werbung erhöhen

Internetwerbung hat sich von einer ungewissen Wette zu einer primären Plattform für das Marketing der meisten Unternehmen entwickelt. Angesichts der Tatsache, dass Käufer während Covid-19 mindestens eine Form des Online-Shoppings entdeckt haben – und dies wahrscheinlich auch weiterhin tun werden – können wir feststellen, dass Werbetreibende diesem Beispiel folgen und mehr in Online-Werbung investieren werden. Indem die Käufer während der Pandemie auf neuere Medien zum Einkaufen zurückgreifen, möchten sie nun weiterhin in den neuen Geschäften einkaufen, die sie während der Pandemie entdeckt haben. Auf diese Weise können Werbetreibende nicht nur zum Kauf ermutigen, sondern auch über Jahre hinweg die Kundenbindung stärken. Zu diesem Zweck erhöhen Werbetreibende ihre Ausgaben über digitale Marketingkanäle wie virtuelle Veranstaltungen, kostenpflichtige Anzeigen und Content-Marketing.

Connected TV wird zu einer Hauptstütze des Marketings

Wie der stetige Anstieg des E-Commerce hat auch der Einsatz von angeschlossenen Fernsehgeräten (CTV) und Over-the-Top-Geräten (OTT) in den letzten Jahren einen Aufwärtstrend verzeichnet. Die Pandemie hat dieses Wachstum jedoch beschleunigt und gezeigt, wie wichtig es für Werbetreibende ist, sich zu engagieren Verbraucher auf diesen Geräten. Mit rund 7.500 Befragten in ganz Indien führte MoMAGIC eine Umfrage durch, um die Entscheidungen und Vorlieben der Endverbraucher in Bezug auf den Konsum von Online-Videoinhalten im aktuellen aufregenden und disruptiven OTT- (und DTH-) Segment in Indien besser zu verstehen. Die Umfrage ergab, dass 55% der Inder OTT-Plattformen bevorzugen, während 41% immer noch DTH bevorzugen.

Das Fazit für Werbetreibende ist, dass Verbraucher auf CTV und OTT migrieren – und Werbetreibende müssen sie dort treffen. Mehr Menschen, die CTV- und OTT-Geräte verwenden, bedeuten mehr Stunden an Inhalten, die auf diesen Plattformen angesehen werden. Laut Nielsen stieg die Anzahl der Gesamtstunden, die mit CTV-Geräten verbracht wurden, an, als die Menschen zu Hause mit der Quarantäne begannen (bis zum 30. März 2020). Dies entspricht einem Anstieg von 81% gegenüber dem Vorjahr, was fast vier Milliarden Stunden CTV-Nutzung pro Jahr entspricht Woche.

Die Markensicherheit bleibt im Vordergrund

Im Jahr 2020 konzentrierten sich viele Werbetreibende auf die Markensicherheit, indem sie sich gegen Plattformen stellten, die die Verbreitung von Fehlinformationen und Hassreden nicht bewältigen konnten, indem sie gezielter darauf abzielten, wo sie ihre Werbedollar anlegen. Laut einer kürzlich durchgeführten Studie des Interactive Advertising Bureau (IAB), in der festgestellt wird, dass über 77% der Branchenfachleute die Markensicherheit als Hauptpriorität im Jahr 2020 bezeichnen. Aus diesem Grund werden Werbetreibende Lösungen einsetzen, mit denen sie ihre Anzeigenplatzierungen besser kontrollieren können, um sie zu schützen das Image ihrer Marke und bleiben ihren Markenwerten treu.

Die Zusammenarbeit der Industrie mit neuen Identitätslösungen wird sich beschleunigen

Eine der wichtigsten Initiativen für die Werbebranche ist die Entwicklung und Einführung einer zukunftssicheren Lösung für die Online-Identität, die nicht auf Cookies von Drittanbietern basiert. Das Besondere an diesem Unterfangen ist, dass es die gesamte Branche betrifft – Werbetreibende, Publisher, AdTech-Partner und Verbraucher -, sodass jeder investiert ist. Daher werden im Jahr 2021 wahrscheinlich verschiedene Werbetreibende zusammenkommen, um hinter einheitlichen Lösungen zu stehen, die Werbetreibende und Publisher im kommenden Jahr testen können.

Das Einkaufserlebnis im Geschäft wird noch nahtloser

Während die E-Commerce-Trends im Jahr 2020 im Mittelpunkt standen, hat das Einkaufen im Geschäft für die Verbraucher nach wie vor Priorität und wird daher für Werbetreibende weiterhin im Mittelpunkt stehen. In unserer kürzlich durchgeführten Umfrage haben wir herausgefunden, dass 56% der indischen Verbraucher angaben, dass sie es versäumen, in die physischen Geschäfte zu gehen, um ihre Einkäufe abzuschließen, was ein wachsendes Vertrauen in physische Einkäufe zeigt.

Was sich am Einkaufserlebnis im Geschäft ändern wird, ist, dass es über die verbesserte Hygiene hinaus optimiert wird, damit die Verbraucher weniger Zeit mit Funktionen wie digitalen Transaktionen, „Online kaufen, im Geschäft abholen“ und kassenlosen Kassen verbringen können .

Der Schlüssel zur Nutzung dieser Prognosen im neuen Jahr wird darin bestehen, die Strategien flink zu halten und Raum für Anpassungen an das Unerwartete zu lassen. Auch wenn Silvester anders aussieht und sich anders anfühlt als je zuvor, gibt es im Jahr 2021 viel zu erwarten, und ich bin zuversichtlich, dass Werbetreibende in der Lage sein werden, stark zu bleiben und erfolgreich zu sein, egal was passiert.

Der Autor ist Geschäftsführer, SEA und Indien, Criteo

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